KETERLIBATAN KONSUMEN DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN

Keputusan pembelian pakaian merupakan proses yang kompleks dan dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik dari dalam diri konsumen maupun lingkungan eksternal. Buku ini membahas secara mendalam mengenai keterlibatan konsumen dalam pembelian pakaian, mulai dari bagaimana mereka terhubung dengan produk, peran iklan dalam membentuk persepsi, hingga faktor-faktor situasional yang mempengaruhi keputusan mereka.

Dalam dunia mode yang terus berkembang, keterlibatan konsumen tidak hanya terbatas pada aspek pembelian, tetapi juga mencakup loyalitas terhadap merek dan preferensi terhadap tren tertentu. Selain itu, berbagai faktor seperti materialisme, inovasi, serta situasi sosial dan ekonomi turut berkontribusi dalam menentukan bagaimana konsumen berinteraksi dengan produk pakaian dan bagaimana mereka membuat keputusan pembelian.

Buku ini memberikan wawasan bagi akademisi, praktisi bisnis, serta siapa pun yang tertarik untuk memahami perilaku konsumen dalam industri pakaian. Dengan mengkaji berbagai teori dan faktor yang mempengaruhi keterlibatan konsumen, buku ini menjadi referensi penting dalam memahami dinamika pasar dan strategi pemasaran yang efektif di industri mode.