Manajemen Pemasaran di Era Digital dan Globalisasi

Buku Manajemen Pemasaran di Era Digital dan Globalisasi mengulas secara sistematis bagaimana konsep dasar manajemen pemasaran berkembang dan diimplementasikan dalam konteks pasar yang terhubung teknologi dan melampaui batas negara. Pembahasan dimulai dari pengertian, fungsi, dan filosofi manajemen pemasaran, lalu bergerak ke evolusi praktik pemasaran dari pendekatan tradisional menuju digital yang membentuk perilaku konsumen baru, digital buyer journey, serta pengalaman pelanggan di berbagai platform. Isinya menjelaskan penerapan segmentasi, targeting, dan positioning di pasar global, strategi produk berbasis inovasi digital, penetapan harga dalam persaingan global, serta distribusi dan supply chain management yang memanfaatkan teknologi untuk efisiensi dan keberlanjutan. Buku ini juga mengurai praktik promosi dan komunikasi pemasaran terintegrasi, strategi digital marketing melalui media sosial, SEO, dan content marketing, pemasaran berbasis e commerce dan platform digital, serta pembangunan branding global dan pengelolaan reputasi online. Pada bagian akhir, buku menyoroti pemanfaatan analitik data dan kecerdasan buatan dalam pengambilan keputusan pemasaran, sekaligus membahas isu etika dan keberlanjutan yang perlu diperhatikan pemasar di era digital dan globalisasi.