MANAJEMEN PEMASARAN BERDAMPAK : Strategi Etis untuk Membangun Masyarakat dan Keberlanjutan

Buku ini membahas transformasi paradigma pemasaran yang tidak hanya berfokus pada keuntungan semata, tetapi juga mengutamakan dampak sosial dan keberlanjutan. Melalui fondasi pemasaran berdampak, pembaca diajak memahami pentingnya nilai sosial, perilaku konsumen, dan segmentasi pasar yang menempatkan misi sosial sebagai pusat strategi. Buku ini menekankan integrasi teknologi, media sosial, serta tanggung jawab sosial perusahaan dalam menciptakan pemasaran yang berkelanjutan dan bermanfaat bagi masyarakat luas.

Pada bagian strategi dan implementasi, buku ini memperkenalkan konsep branding sosial dan green marketing yang relevan dengan isu lingkungan dan sosial masa kini. Ditekankan pula pentingnya promosi digital yang etis dan inklusif, serta peran pemasaran dalam mendukung Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs). Buku ini juga menguraikan penerapan pemasaran berbasis komunitas dan service learning sebagai pendekatan praktis yang menghubungkan akademisi, mahasiswa, dan masyarakat dalam mewujudkan proyek pemasaran berdampak yang nyata dan berkelanjutan.

Bagian akhir buku fokus pada evaluasi dampak sosial dan keberlanjutan pemasaran, serta teknik komunikasi efektif untuk menyampaikan hasil proyek berdampak kepada publik. Refleksi etis dan pengembangan kepemimpinan mahasiswa sebagai agen perubahan juga menjadi highlight, yang menunjukkan bagaimana manajemen pemasaran masa depan beralih dari sekadar mengejar profit menuju tujuan yang lebih bermakna (purpose). Buku ini menjadi panduan komprehensif bagi praktisi, akademisi, dan mahasiswa yang ingin mengembangkan pemasaran dengan tanggung jawab sosial dan keberlanjutan sebagai landasan utama.